Сектор предметов роскоши для личного пользования переживает значительный спад, считающийся наиболее выраженным за последние 15 лет, из-за геополитической неопределенности, колебаний валютных курсов и торговой напряженности, особенно между США и Китаем. По прогнозам Bain & Company, к 2025 году ожидается сокращение мирового рынка. -2% и -5%, и восстановление возможно только в долгосрочной перспективе. В настоящее время гиганты рынка предметов роскоши демонстрируют разнонаправленные результаты: Hermès и Richemont сохраняют ожидаемый рост, в то время как LVMH и Kering (Gucci) несут значительные убытки.
Новые устойчивые сегменты
Наряду с замедлением темпов роста продолжат развиваться такие устойчивые сегменты, как элитная косметика, познавательный туризм и ювелирные изделия. Но давайте попробуем понять причины: многие бренды повысили цены во время роста рынка, но без достаточного уровня инноваций, что привело к снижению воспринимаемой ценности, явление, которое называется «Жадностьфляция»Не менее важно и то, что снижение потребления в Китае и США, некогда лидирующих рынках, бросило вызов брендам, не достигшим достаточной диверсификации, отчасти из-за их чрезмерной зависимости от этих рынков. Но, пожалуй, самый интересный и важный фактор, который нельзя недооценивать, — это изменение покупательских привычек среди представителей молодого поколения (миллениалов и поколения Z), которые отдают предпочтение впечатлению, аутентичности и «тихой роскоши» по сравнению с яркими брендами. Наконец, постоянная угроза новых пошлин и торговая напряженность (между США и ЕС) усиливают регуляторную и рыночную неопределенность. Новые тенденции включают рост иммерсивных технологий и гибридной розничной торговли с инвестициями в дополненную реальность, умные магазины и иммерсивные флагманские магазины, что позволяет превратить физическую розницу в среду, наполненную впечатлениями. Повышенное внимание к устойчивому развитию, «этической роскоши», прозрачности, экономике замкнутого цикла и винтажным товарам (или секонд-хенду) также набирает популярность среди потребителей. При всем этом возникают новые рынки, включая Ближний Восток, Индию, Юго-Восточную Азию и Латинскую Америку, где возникают новые зоны роста. Мы могли бы определить кризис роскоши не как окончательный крах, а как переходную фазу. Будущее отрасли определят те, кто сможет переосмыслить ценность эксклюзивности, искренне отреагировать на новые ценности потребителей и предложить эмоциональные переживания, а не просто продукты.
Роскошный познавательный туризм, безусловно, находится в выигрышном положении как выбор
Качественный туризм сегодня является одним из самых устойчивых и перспективных сегментов рынка роскоши., именно потому, что он отражает глубокое изменение потребительских вкусов: теперь (или не только) речь идёт не о владении дорогой вещью, а о наслаждении уникальным, неповторимым и в высшей степени персонализированным опытом. Ожидаемый рост: По прогнозам Bain & Company, к 7 году объемы экспериментального роскошного туризма будут расти на 9–2030% в год, опережая темпы роста рынка материального туризма. Город, который, похоже, привлекает больше всего туристов со всего мира, — это Венеция. Благодаря своему уникальному художественному и историческому наследию, наличию частных и труднодоступных мест для проведения индивидуальных мероприятий и уникальным ремесленным традициям (стекло, текстиль, маски). Неповторимые природные и городские условия для создания уникальных впечатлений. При правильном управлении этот туризм может вернуть Жилой в центре, с серьезными последствиями для занятости. Но также увеличить экономическую ценность на одного посетителя e уменьшить давление массового туризма что убивает город-лагуну, отдавая предпочтение качеству вместо количества.
