Сейчас почти каждый день анонсируются то съемки новых сериалов, то премьеры. Кто все это будет смотреть? Ведь, по данным «Кинопоиска», спрос на сериалы заметно упал. И падает он не первый год…
Показатели востребованности фильмов и сериалов вычисляются по объему действий: сколько пользователей искали сериалы в Сети как платформенные, так и телевизионные; сколько человек в итоге открыли страницу проекта или отложили его для дальнейшего просмотра; какое количество зрителей что-то прочитали про сериал или приняли участие в обсуждении (комментарии в соцсетях). В общем, измеряется температура интереса. И по данным «Кинопоиска», эта температура снижается…
В 2025 году сериалами интересовались на 8% меньше зрителей, чем годом ранее. Кажется, что процент незначительный. Но ведь годом ранее тоже было зафиксировано падение спроса! Тогда резко просели иностранные сериалы, особенно корейские и турецкие. А в этот раз ухнули вниз цифры по российским проектам — сразу на 16%. Причем больше всего пострадали телеканалы: их сериальная продукция просела по востребованности аж на 19%. А вот интернет-платформы в лице своих директоров и продюсеров дружно уверяют со страниц СМИ, что у них все хорошо: аудитория выросла на 40%, а платных подписок стало больше на 33%. Что за парадокс?
Оказывается, тут нет никакого противоречия. Часть зрителей потребляет стриминговые проекты в фоновом режиме, и не факт, что потребляются именно сериалы. Кинохиты из фильмотеки тоже наверняка попали в статистику. Еще часть зрителей просто перешла из ТВ-сегмента: смотрит теперь телеканалы через онлайн-сервисы. Отсюда и рост аудитории у платформ. Но при этом — реальное падение спроса на сериальном рынке. С чем это связано?
— Причина простая: людям стало не до сериалов, — считает кинокритик Александр Шпагин. — Мне это помог понять недавний опыт по… продаже квартиры и покупке новой. Я тогда объездил огромное количество квартир и познакомился с новыми людьми тоже в огромном количестве. И увидел какие сейчас в обществе настроения. Их можно выразить строчкой из песни «Сектора Газа»: «Так жируй же, браток, дожировывай, может, завтра затопчут…» То есть гуляй как в последний раз. Потому что мало ли что может дальше быть… Цены поперли вверх, есть ощущение экономического оползня и общей подавленности. И на этом фоне ощущение, что ты наблюдаешь последнее северное сияние в жизни. Поэтому люди стремятся отгулять свой праздник. Они все больше сидят по ресторанам или ходят по магазинам, чем-то закупаются. Потому что думают: а вдруг недолго осталось жировать? Вот и дожировывают. А сериалы — это не праздник, это некий оттяг. Их смотрят, когда не надо торопиться жить. Поэтому и спрос на них упал. И да, на телевидении этот откат заметнее. Телевидение вообще сжимается как шагреневая кожа. Потому что старая публика естественным образом вымирает, а новая переходит в онлайн. Но я думаю, что снижение интереса к сериалам — это временное явление. И на этой волне их продолжают выпускать в значительном количестве. Ведь когда-нибудь этот спад закончится.
Михаил Нечаев.
Фото: ОККО
