Бейонсе поделилась в своем Instagram историей, раскрывающей географические подробности, указывающие на музей Гуггенхайма в Нью-Йорке. Интернет быстро наводнили изображения, показывающие внешний вид музея, украшенный проекцией, рекламирующей предстоящий музыкальный сборник Бейонсе «Акт 2: Ковбой Картер». На выставке также была представлена примечательная фраза из недавнего релиза артистки: «Не ожидайте жанра кантри, ожидайте жанра «Бейонсе».
Однако Институт Гуггенхайма опубликовал заявление, в котором разъяснилось, что он не знал и не одобрял использование Бейонсе этого места для своих рекламных усилий. Согласно заявлению, предоставленному Variety представителями Гуггенхайма, «показ не обсуждался и не одобрялся нами. » Тем не менее, они направили открытое приглашение публике, в том числе Бейонсе и ее поклонникам, прийти в музей с 16 по 20 мая, чтобы увидеть работы Дженни Хольцер, спроецированные на музей в честь его важной выставки.
Инцидент вызвал неоднозначную реакцию среди фанатов; некоторые посетили музей и поделились фотографиями неукрашенного экстерьера, ставя под сомнение существование какой-либо проекции. И наоборот, некоторые утверждали, что проекция появлялась ненадолго, в то время как другие подозревали, что циркулирующие изображения были обработаны в цифровом виде. Еще больше путаницы добавило то, что Гуггенхайм недавно похвалил Бейонсе в своем Instagram, опубликовав изображение под названием «Это не Техас», перекликающееся с текстом последнего хита Бейонсе «Texas Hold ‘Em», что вызвало еще больше спекуляций.
