#BALANCETONMAQ (2022)Картина Кристиана Лукаса.
Принимая приведенное выше название полностью, то есть «Привет, Барби, привет, Кен, привет, Барби, привет, Барби… и т. д.», я намеренно ссылаюсь на одну из самых популярных сцен из только что вышедшего фильма о Барби, снятого Гретой Гервиг, который часто переигрывается. в его фрагментах роликами самых обычных пользователей социальных сетей, которые с удовольствием наряжаются самой известной в мире куклой, щеголяя в нарядах строго розового цвета, призванные продемонстрировать большой успех, достигнутый рекламной кампанией упомянутого фильма, особенности которого определенно оставил след в пути рекламы. Для того, чтобы понять и обосновать это последнее утверждение, я кратко представлю принципы и эволюцию последней коммуникативной деятельности, которую затем сравню с той, что конкретно ведет бренд Mattel, принимая во внимание тот промежуток времени с момента дебют рассматриваемой куклы в нашумевшую современность. Не останавливаясь подробно на том, каким образом реклама сегодня стала частью нашей жизни, гнусно занимая ее почти каждую секунду, принимая самые разнообразные формы, хорошо показать, как человек когда-то действительно был свободен выбирать то, что ему нужно. , просто используя свой мозг. Это чудо свободомыслия остановилось, грубо говоря, во времена египетской цивилизации, периода, когда первые рекламные сообщения, а также настенные плакаты стали делаться на папирусе. Несмотря на эти древние истоки, реклама в том виде, в каком мы ее знаем сегодня, по крайней мере, в своем базовом виде, начала формироваться с появлением газет и журналов в 16 и 17 веках, а затем модернизироваться с появлением радио, телевидения и наконец, Интернет и социальные сети. Говоря о последнем, вдохновленные Барби видеоролики, о которых я упоминал ранее, продемонстрируют многочисленные и разнообразные формы рекламы, которые сейчас появляются на смартфонах, нацеленные на то, чтобы сами потребители были главными героями, которые повторно предлагают другим возможным покупателям, попробовать или, по крайней мере, обратить внимание на потребительский товар, которым они уже в значительной степени наслаждались. Используя потенциал такого всеобщего «манипулирования», многие компании постепенно отходят от телевизионного продвижения и сосредотачиваются больше, если не исключительно, на мобильном продвижении, которое также способно охватить аудиторию в любое время, если позволяет подключение. Завершив эту краткую вступительную часть о рекламном контексте, мы теперь готовы войти в мир Барби, которая, казалось бы, розовая, белокурая и наивная, оказывается ловко придуманной для успеха компанией Mattel, компанией, которая с момента своего основания , применил дальновидную рекламную тактику, первая из которых датирована 1959 годом! В рассматриваемой рекламе, выполненной в черно-белом цвете, были представлены все куклы Барби того времени, которые с вниманием к деталям преследовали четкую цель представить элегантную и совершенную женскую фигуру, к которой все другие женщины должны были, по крайней мере, относиться. , стремиться. Такой стереотип, направленный на продвижение нежной женщины, имеющей единственный интерес быть красивой и модной, продолжал распространяться до начала 2000-х, кристаллизовавшись в образе девушки с идеальным лицом, светлой кожей, длинными ресницами, голубыми глазами, стройное тело и блестящие светлые волосы, обязательно отличающиеся полуопущенными ступнями, что явно указывает на соблазнительную и необходимую силу аксессуара на каблуках. Однако, начиная с две тысячи десятого года, в погоне за критикой, направленной на осуждение вышеупомянутой нереалистичной и несколько европоцентричной модели женской красоты, а также коммерческой эксплуатации женского тела и гендерного разрыва, Mattel сделала выбор в пользу явно более инклюзивное направление, которое находит свой самый актуальный пример в Барби, продвигаемой вышеупомянутой Гретой Гервиг, которая теперь слишком несовершенна, выгнана из Барбиленда, чтобы быть отправленной в реальный мир. Именно в последнем месте оформилась рекламная кампания вышеупомянутого фильма, которая за счет использования четырех ключевых стратегий, которые мы вскоре разберем, буквально заполонила Сеть мемами, фотографиями и репродукциями афиш самый популярный фильм лета, безусловно, обогащенный присутствием звездного состава, в том числе Марго Робби, Райана Гослинга, Эммы Макки, Нгути Гатва, Николы Кофлан, Коннора Суинделлса и даже Дуа Липы, и это лишь некоторые из них. Раскрывая четыре ключевых момента продвижения фильма, они, рассказывающие нам о самых актуальных тенденциях в рекламе, таковы: сохранение тайны, «разогрев» аудитории, инклюзивность и UGC. В соответствии с первым, команда фильма, которая сделала все возможное, чтобы распространить несколько изображений во время Барби (2023), соревновалась, чтобы увеличить желание зрителей узнать больше, в то время как, что касается «разогрева», Mattel вдумчиво подготовили свою аудиторию к выпуску фильма за четыре месяца до фактического запуска, чтобы заранее настроить потенциальных клиентов. Под номером три в рекламных стратегиях мы находим концепцию включения, которая широко распространилась благодаря изображениям фильма, размещенным в социальных сетях, с щедрым участием персонажей всех мастей. И последнее, но не менее важное: последним, но не менее важным рекламным инструментом были UGC Барби, реализованные путем создания веб-сайта, где каждый может сделать свое собственное селфи Барби, направленного на оживление контента, которым можно поделиться, что способствовало повышению видимости рекламной кампании. сам по себе, порождая концепцию, которая отсылает нас к вышеупомянутому феномену приматов «обезьянье вокруг». Если вы сейчас задаетесь вопросом о своей собственной, явной или нет, идентичности псевдообезьяны, серийного эмулятора вирусного социального контента, я прошу вас сделать паузу на мгновение и подумать об этом, может быть, позже, потому что мой рассказ сейчас продолжается анализом некоторых Барби. -тематические работы Artmajeur…
ЗАРЯД МЕНТАЛЬНЫЙ, 0% ALLÉGÉE (2018). Фото: Марин Фойси.
#BALANCETATAARTE (2022)Картина Кристиана Лукаса.
Кристиан Лукас: #Balancetatarte
Мы говорили только о Барби, но что случилось с ее мужчиной? Акрил Лукаса на холсте отвечает на наш вопрос, изображая не менее четырех раз вышеупомянутую куклу, которая появляется обнаженной среди клубники и малины, изображая из себя некое лакомое искушение без злого умысла, поскольку, как известно, игривость не совсем по-мужски. .. Отбросив телесность и иронию, возникает возможность рассказать историю Кена, игрушки, представленной Mattel в качестве мужского аналога Барби в 1961 году, когда он также прославился своими прическами. говорят, что у первого экземпляра куклы были войлочные волосы, которые, к сожалению, выпадали при намокании. Однако несчастья Кена, похоже, достигли кульминации в 2004 году, когда было официально объявлено о его расставании с Барби, хотя я полагаю, что их отношения уже распались в 2009 году, когда Mattel объявила о своей новой линии Palm Beach, в которую вошла кукла Sugar Daddy Ken. предназначен для взрослых коллекционеров. …Однако счастливый конец наступил в 2011 году, когда вышеупомянутая компания по производству игрушек запустила масштабную кампанию для Кена, чтобы вернуть любовь Барби, закончившуюся официальным воссоединением двоих, которое произошло не случайно в День святого Валентина.
«FIN D’INTERVENTION» Картина Galerie De Parrrhasios.
Galerie De Parrrhasios: Конец интервенции
«Кукла Барби, возвращающаяся с космической миссии, сбрасывает скафандр». Это слова, которыми Galerie De Parrrhasios описывает свое масло на холсте, не раскрывая, действительно ли источник вдохновения был взят от астронавта Барби, игрушки, сделанной Mattel в 1965 году, то есть за добрых четыре года до того, как человек фактически приземлился на планету. луна, как бы в доказательство того, что талант женского пола намного опередил свое время… Кроме того, опять-таки, в космический полет Northrop Grumman Cygnus с острова Уоллопс снова отправилась вышеупомянутая кукла, а не ее муж Кен, Вирджиния, февраль 2022 года, дата, с которой опыт без гравитации продолжает представляться настолько, что кукла Барби была смоделирована по образцу астронавта Саманты Кристофоретти, которая, в свою очередь, взяла игрушку с собой в свою космическую миссию. вдохновлять маленьких девочек и молодых женщин на научную карьеру. Барби картины художника Artmajeur, чьи работы представляют собой сюжеты, взятые из тем культурной традиции, которые, будучи маргинально использованы, приглашая зрителя к двоякому чтению, также могут быть выражены в этом смысле, холсты обставлены объекты, расположенные в символических композициях, иллюстрирующих метафоры, аллегории, притчи и арканы.
INSTAGRAM INFLUENCER BARBIE (2021) Фотография Кассиопеи.
Кассиопея: Барби, влиятельная личность в Instagram
Барби перестала заниматься своими многочисленными делами, она больше не наездница, няня, космонавт и т. Д., Поскольку она, кажется, просто лежит, пристально глядя на зрителя, принимая этот уверенный вид, направленный на то, чтобы убедиться, что ее безделье , что можно было бы хорошо понять с помощью этого простого достоинства быть красивой, молодой и модной, типичной для более современных профессий влиятельных лиц. Конечно, этот последний и новейший нюанс рабочего мира олицетворяет новые формы независимости и, следовательно, феминизма, образцом которого иногда была Барби. На самом деле, очень популярная кукла родилась 64 года назад, чтобы расширить возможности женщин, поскольку она не была создана, в отличие от своих «сверстников», для того, чтобы вдохновлять ценности материнства или домашнего хозяйства, поскольку изначально она была одинокой и в первую очередь сосредоточена на на успешную карьеру. Такой разрыв с обычаями был делом рук Рут Хэндлер, т. е. талантливой создательницы Барби, пожелавшей предложить своей дочери игрушку, способную позволить ей изобрести другое завтра, отличное от того, которое предлагает общество, в основном ориентированное на развитие. индивидуальной карьеры, направленной на реализацию собственных мечтаний, амбиций и фантазий, обязательно сопровождаемой дурной славой розовой пластики, обогащенной лучезарной улыбкой, постоянно наклеенной на ее губы.
